भूमिका
'अतुल्य भारत' (Incredible India) भारत सरकार के पर्यटन मंत्रालय का एक प्रमुख अंतरराष्ट्रीय ब्रांडिंग अभियान है, जो देश की अनूठी 'अनेकता में एकता', समृद्ध सांस्कृतिक विरासत और प्राकृतिक विविधता को वैश्विक पटल पर प्रस्तुत करता है। विश्व आर्थिक मंच (WEF) के यात्रा एवं पर्यटन विकास सूचकांक 2024 में भारत को 39वां स्थान प्राप्त हुआ है, जो इस अभियान की वैश्विक प्रासंगिकता को दर्शाता है।
प्रमुख आयाम एवं सरकारी पहलें
अतुल्य भारत अभियान देश के समग्र पर्यटन परिदृश्य को आधुनिक अवसंरचना और सांस्कृतिक गौरव के साथ जोड़ता है:
- भौगोलिक व सांस्कृतिक समृद्धि: यह अभियान हिमालय की बर्फीली चोटियों से लेकर थार के मरुस्थल तक तथा प्राचीन वैदिक दर्शन ('वसुधैव कुटुंबकम्') से आधुनिक 'डिजिटल इंडिया' के अनूठे संगम को प्रस्तुत करता है।
- स्वदेश दर्शन 2.0: थीम-आधारित सर्किट के स्थान पर 'डेस्टिनेशन-सेंट्रिक' और सतत पर्यटन विकास पर बल दिया जा रहा है (जैसे राजस्थान में खाटू श्याम जी मंदिर विकास हेतु ₹87.87 करोड़ स्वीकृत)।
- प्रसाद (PRASHAD) योजना: इसके तहत महत्वपूर्ण तीर्थ और ऐतिहासिक धरोहर स्थलों का समग्र कायाकल्प और बुनियादी ढांचागत विकास किया जा रहा है।
- आला (Niche) पर्यटन संवर्धन: योग, आयुर्वेद और मेडिकल टूरिज्म के साथ-साथ 'मिशन LiFE' के अंतर्गत पर्यावरण-अनुकूल जिम्मेदार इको-टूरिज्म को बढ़ावा दिया जा रहा है।
अतुल्य भारत में राजस्थान का योगदान
राजस्थान देश के पर्यटन मानचित्र पर अतुल्य भारत के ध्वजवाहक के रूप में कार्य करता है:
- आरटीडीसी (RTDC, 1978): "पधारो म्हारे देस" का ध्येय वाक्य भारतीय पारंपारिक आतिथ्य सत्कार को वैश्विक स्तर पर जीवंत करता है।
- नीतिगत प्रोत्साहन: राजस्थान पर्यटन नीति 2020 एवं राजस्थान ग्रामीण पर्यटन नीति 2022 के माध्यम से हेरिटेज, डेजर्ट, वाइल्डलाइफ और ग्रामीण पर्यटन का व्यापक विस्तार किया जा रहा है।
निष्कर्ष
'अतुल्य भारत' केवल एक विपणन स्लोगन नहीं, बल्कि भारत की रणनीतिक 'सॉफ्ट पावर' का प्रमुख संवाहक है। राष्ट्रीय सकल घरेलू उत्पाद (GDP) में लगभग 5.22% (2023-24) का योगदान देकर यह अभियान सतत आजीविका, रोजगार सृजन और समावेशी आर्थिक विकास का मजबूत इंजन बन चुका है।