अभिवृत्ति के संघटकों को स्पष्ट कीजिए और अभिवृत्ति निर्माण की विधियों का परीक्षण कीजिए ।

अभिवृत्ति के घटक

अभिवृत्ति के तीन मुख्य घटक होते हैं:

• संज्ञानात्मक घटक (Cognitive Component): यह घटक किसी वस्तु या व्यक्ति के बारे में व्यक्ति के विश्वासों और विचारों से संबंधित है। उदाहरण के लिए, "मुझे लगता है कि पर्यावरण संरक्षण महत्वपूर्ण है।"
• भावात्मक घटक (Affective Component): यह घटक किसी वस्तु या व्यक्ति के प्रति व्यक्ति की भावनाओं और भावनाओं से संबंधित है। उदाहरण के लिए, "मुझे पर्यावरण प्रदूषण से गुस्सा आता है।"
• व्यवहारिक घटक (Behavioral Component): यह घटक किसी वस्तु या व्यक्ति के प्रति व्यक्ति के व्यवहार और कार्यों से संबंधित है। उदाहरण के लिए, "मैं प्लास्टिक का उपयोग कम करता हूँ और पुनर्चक्रण करता हूँ।"

अभिवृत्ति निर्माण की विधियाँ

अभिवृत्ति निर्माण कई विधियों से होता है, जिनमें से कुछ प्रमुख विधियाँ निम्नलिखित हैं:

1. प्रत्यक्ष अनुभव (Direct Experience)

प्रत्यक्ष अनुभव अभिवृत्ति निर्माण का एक शक्तिशाली तरीका है। जब कोई व्यक्ति किसी वस्तु या व्यक्ति के साथ सीधे संपर्क में आता है, तो वह उसके बारे में एक अभिवृत्ति विकसित करता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी व्यक्ति को किसी विशेष रेस्तरां में अच्छा भोजन मिलता है, तो वह उस रेस्तरां के प्रति सकारात्मक अभिवृत्ति विकसित कर सकता है।

2. सामाजिक सीखना (Social Learning)

सामाजिक सीखना एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके द्वारा व्यक्ति दूसरों के व्यवहार और अभिवृत्तियों को देखकर और उनका अनुकरण करके अभिवृत्ति विकसित करते हैं। यह विशेष रूप से माता-पिता, दोस्तों और मीडिया के प्रभाव से होता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई बच्चा अपने माता-पिता को पर्यावरण के प्रति जागरूक देखता है, तो वह भी पर्यावरण के प्रति सकारात्मक अभिवृत्ति विकसित कर सकता है।

3. कंडीशनिंग (Conditioning)

कंडीशनिंग एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके द्वारा व्यक्ति किसी वस्तु या व्यक्ति को सकारात्मक या नकारात्मक उत्तेजनाओं के साथ जोड़कर अभिवृत्ति विकसित करते हैं। शास्त्रीय कंडीशनिंग और क्रियाप्रसूत कंडीशनिंग इसके दो मुख्य प्रकार हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी व्यक्ति को किसी विशेष ब्रांड के उत्पाद का उपयोग करने के बाद सकारात्मक अनुभव होता है, तो वह उस ब्रांड के प्रति सकारात्मक अभिवृत्ति विकसित कर सकता है।

4. संज्ञानात्मक मूल्यांकन (Cognitive Evaluation)

संज्ञानात्मक मूल्यांकन एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके द्वारा व्यक्ति जानकारी का विश्लेषण करके और उसके आधार पर अभिवृत्ति विकसित करते हैं। यह प्रक्रिया अक्सर जटिल होती है और इसमें व्यक्ति के मूल्यों, विश्वासों और अनुभवों का प्रभाव होता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति किसी राजनीतिक मुद्दे के बारे में जानकारी प्राप्त करता है, तो वह उस मुद्दे के बारे में एक अभिवृत्ति विकसित कर सकता है जो उसके मूल्यों और विश्वासों के अनुरूप हो।

विधि	विवरण	उदाहरण
प्रत्यक्ष अनुभव	किसी वस्तु/व्यक्ति के साथ सीधा संपर्क	एक अच्छे होटल में रहने के बाद सकारात्मक अभिवृत्ति
सामाजिक सीखना	दूसरों के व्यवहार का अनुकरण	माता-पिता को दान करते देखकर दान के प्रति सकारात्मक अभिवृत्ति
कंडीशनिंग	उत्तेजनाओं के साथ संबंध	विज्ञापन देखकर किसी उत्पाद के प्रति आकर्षण
संज्ञानात्मक मूल्यांकन	जानकारी का विश्लेषण	किसी मुद्दे पर जानकारी प्राप्त कर राय बनाना